广告配音的类型和风格的分析 广告配音的技巧

广告配音是我们最常了解最常见的一种配音类型，和其他配音一样，广告配音也有不同的分类，比如说影视剧广告、食品类广告、汽车广告、化妆品广告等，而不同的广告类型所需要的配音风格都是不一样的，声音和风格不一样，所需要的技巧也会有所差别，今天，制片帮|悦音的小编就来带大家了解一下广告配音的类型有哪些？一起来看看吧！

一、广告配音的类型和风格的分析

配音风格：成熟稳重、低沉、浑厚、大气、震撼、气势、、干脆利落、时尚、磁性、品质、甜美、温柔、知性、欢快、喜悦、兴奋、搞怪、无厘头等。

配音风格多种多样，多以客户的要求和配音的文案决定，当然文案和要求也要根据产品的性质做出定位，如：

1、房产广告，首先要定位是宣传建筑本身的风格，还是宣传开盘、销售等活动；前者的话文字不必太多，风格多温情、大气、震撼等，给人温馨、可靠放心感觉；若是宣传活动等，就以欢快喜悦或震撼气势为主，达到给人印象深刻的效果。

2、汽车广告，一般根据其品牌针对的客户群体决定文案的内容和风格，如奔驰、宝马等豪华品牌多为成功人士购买，广告就多为品质、大气一些的声音；如为面对年轻客户群体，那声音和文案就是多以时尚，欢快为主；如面对中低消费水平，内容多以突出产品性能和价格优势为主，声音风格多以欢快、喜悦，给人兴奋开心的感觉。

3、化妆品广告，活动内容适合欢快、喜悦、甜美等感觉；产品或品牌宣传类广告，女声的话适合知性、大气、温馨等感觉；男声适合磁性、温柔感觉等等。

4、酒广告，如《国窖1573》它的购买者一般都是爱酒并懂酒的饮士，这类人大多成功人士，能接受或者喜欢的声音是成熟稳重、浑厚低沉等；而啤酒多为年轻人购买，广告风格就多以激情、年轻、欢快等感觉。

广告产品多种多样，广告风格也因而各有不同，在此就不一一列举，不过广告风格的决定还是根据产品的本身和广告的宣传目的（或用途）而决定。

二、广告配音的技巧

1、广告配音与其他的配音有点不同，既不像新闻播音，又不像影视配音。对于声像的塑造有很大的要求，声音本身是存在形象的。就如我们通过声音的形象可以辨别出发声者的职业等信息，并且还有可能感觉到发声人的思想、情感等心灵上的信息。声音作为一种不可替代的东西，通过广告配音人员的处理，可以给观众带来更大的想象空间。

2、在广播媒体等方面，配音在承担着重要的角色，用声音传递着信息，同时配合着恰当的节奏和旋律来向观众传情达意。增加广告的可读性，同时为广告的传播起到重要的作用。凭借有声语言的生动性、趣味性等特点引起观众的共鸣。使观众有设身处地的代入感，从而达到广告预期的目的。

3、广告配音中，有一些画面会出现吵嚷声、话语声、笑声、哭声、感叹声等语气情绪声音。当中语言声是最重要的，它在一定的程度上用以塑造广告的形象，也是传递信息的主要媒介和手段。所以我们对于声音必须要求其有形象性，要能够唤起观众的想象。从而在悦耳动听的环境中寻找到其赋予的节奏感。

4、广告词也是广告配音中特别重要的环节，要了解每一则广告的诉求对象，抓住诉求对象的心理特征。以及他们和广告形象之间的联系，从而进行创作，篇幅不宜过长简洁明了的广告词能在第一时间吸引观众的注意力。广告配音在讲每一则广告词时应想象诉求对象的心理活动，让观者有更深的代入感。

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三、广告播音声音造型的几种类型

广告播音的声音造型一般包括两个方面得内容：

一是广告产品得广告形象，即产品再消费者面前的产品定位；二是广告中不同的人物角色，即作为广告商品代言人的性格特征。因为人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两方面的内容经常是合而为一，难以完全区别开来。广告产品的广告形象，在声音造型上，可以分为：典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。

（1）典雅型。典雅型广告播音，气送声缓，声轻不着力，语势多平稳。她显露的是一份优雅气质，颇有超凡脱俗的意味。

（2）力量型。力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，果敢、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气慨。

（3）温柔型。反映在广告作品中的温柔型广告，从某种角度上，似更能贴近消费者，拉近距离。

（4）亲切型。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。

（5）幽默型。幽默是人类的特产，是人类智慧的灵光。幽默型广告，借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特，应该不失为一种既讨巧又省力之举。

我们想要做好广告配音首先就要了解广告的整体风格，把握内容大意，才能调整自己的状态，呈现出更加完美的作品，大家可千万不要小看了广告配音哦，虽然是最常见的一种配音，但也是有许多地方需要我们不断学习的呢，一起加油吧！

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