常见问题

根据产品主要消费群体的不同生活水平选择声

2022-01-22 14:59:49

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消费者的年龄不同并不是决定产品广告风格，以及广告配音中声音选择的唯一因素，很多时候，同样的一种商品，其定位不同，档次不同，所拍的广告以及所需要的广告配音也会大相径庭。所以，当我们配音的时候，要清楚产品针对的目标消费者需要的是什么，他们需要的东西配音员通过何种形式才能给予。

定位大众化的广告通常会以具象的表现方法描绘产品，重在突出产品的高性价比，让目标消费者觉得经济划算、物超所值。在为这种产品做广告，时常以贴近生活的方式处理，而最贴近生活的方式无疑就是以角色扮演的形式，这种方式可以突显广告模特与受众的相同点，拉近与受众之间的距离，使受众可以联想到产品与自己的关系，容易对号入座。在配音之前要注意广告中的角色配音与演员的台词不尽相同。

首先从创作的角度来看配音是再创作的过程，要受到演员的年龄层次、精神面貌、表情神态等各方面因素制约。配音员要顺着演员的表现方法进行处理和润色，使得再创作出来的作品在忠于原作的基础上有所升华，这样才真正达到了配音而不是现场收音的目的；其次配音为话筒前创作，与演员表演的台词有着不同的距离感。因为话筒更近，所以拉近了配音员与受众之间的距离。这要求配音员的声音状态更为松弛，更为自然，这样才能为大众化的商品提供亲切的、诚恳的声音，让人感觉没有距离，值得信赖。高档商品一般不会具体介绍自己的功能，而是以抽象的表现方法，采用旁白式配音，以富有磁性，充满渲染力的声音为受众描绘一种意境，引领受众感受拥有本产品可以达到的某种境界，让人产生共鸣，从而陷入对于此产品的渴望当中。仅供参考。

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