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2022-01-22 15:04:56

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广义的电视广告语言包括电视广告中所使用的一切手段与方法，有声音语言、音乐语言、画面语言、文字语言等等。狭义的电视广告语言说的是电视广告作品当中的声音语言。是播音员以客户的文案为基础，通过自己情感的调动而创作的声音语言。在这里我们主要谈谈电视广告当中的声音语言。这其中有人物的语言、广告的标板和广告文案的内容。
电视的形式多种多样，广告的语言更是千变万化。在实际工作中，会有各种各样的客户、传播范围、传播时段等等，因此广告播音没有固定的模式，广告播音千奇百怪、千差万别。但是最终要与画面融合、被客户认同，被受众接受。
电视广告播音具有传播目的明确、创作特点灵活、艺术性突出的特点。广告播音的目的就是推销产品和服务，它的特点灵活主要体现在制作和创作方面是与影视配音大致一样的，在广告的语言处理上，有时会讲究自然化、生活化，但是又要与吐字发声、用气技巧等等有机结合。
在实际工作当中我们也会遇到一些电视广告的配音，有些配音是标板式的，如广告“恒源祥，羊羊羊”，这类广告一是要让受众知道这个品牌，二是对于那些知道这个品牌的受众强化提醒作用，如中国移动的广告；有些配音是介绍式的，这类广告主要是向受众介绍产品，来引导受众认识产品，促进销量，如洗发水清扬的广告；还有一种是比较有鼓动性的，如一些手机彩铃的广告，这类广告主要是为了提高受众的购买欲望，在受众犹豫不定的时候，广告的语言就起到了加强受众的购买想法的作用。
通过自己的实践我领悟到，不是每条广告所运用的情感都一样，我们要视广告形式的不同来调动适合广告的情感。
其实这里说的调动情感，与消费者产生共鸣，就是说要抓住广告的诉求点，抓住消费者的兴趣点。广告作为一种带有说服性的交流，它向消费者发出的信息也大大超过了个人的记忆范围。一般人的意识，不能同时记住7个以上的某种产品的品牌，这时就要靠情感来打动消费者，使消费者产生一种心里的感情共鸣留下深刻的印象，这样就会起到广告的作用。
标签：深圳广告配音

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