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电视广告配音优势与不足

2022-01-22 15:11:14

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电视广告配音，它的优势在于：

1．形象生动，感染力强
画面增强观众观看广告的兴趣，声音突出商品诉求重点。这种声音与画面的视听合一，能够逼真地、突出地从各个方面展现广告商品的个性，直观性最强，乃其他任何媒体所不能比拟。
2．贴近生活，影响力大
五彩缤纷的画面，亲切自然的话语，电视广告调动了所有艺术手段——音乐、舞蹈、绘画、雕塑、时装、摄影和有声语言，为受众营造出一个温馨的氛围，唤醒了人们心底的潜在需求，展示了一个“原来生活可以更美的”的超前消费方式，使人们更加渴望享有更新更好的生活，更加渴望拥有更新更好的服务。
电视不仅与人们的生活密切相关，更在很多方面改变着人们原有的生活观念，影响力十分强大。
3．补充画面，揭示内涵
电视广告的直观性，容易造成信息传达的局限性。因此，有些东西用画面难以完整、明确地表达出来，有些复杂的意义和深奥的道理用图像也是反映不出来的，这就必须用声音即有声语言加以补充、说明、提高和延伸。
电视广告原本就是同时诉诸观众的视觉和听觉的，在视觉对图像暂时迷惑不解的情况下，听觉接收信息的补充可以完善人们的感知。所以，电视广告一般用有声语言来补充画面所不能提供的部分，或说明有关商品的状态、性质、成因、功用，或介绍有关的知识等等。
4．画龙点睛，锦上添花
图像，虽然也有通过现象表现本质的功能，但总是不如语言来得直截了当。形象思维常常是附着在画面上，而抽象思维则往往便于表达在语言中。有声语言与电视图像的配合是多角度的，它不仅起补充说明作用，还对画面内容起提高和升华的作用。
电视广告配音，其不足在于：
1．信息量小，转瞬即逝
全世界的电视广告长度一般都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，最常见的电视广告是5秒、15秒、30秒。目前也有超过1分钟的，达到3分10秒。
电视广告时间极短，所承载的信息量自然也少；电视广告以图像运动为主，人声的出现就更为短暂。因此，瞬间即逝，不易记忆。另外，在同一时间里，播放多则广告，相互干扰较大。
2．时间太短，再创造难
众所周知的以秒计算的广告时间，给广告配音带来再创作的局限。要准确、完美地表达广告内容，便要在语气、节奏、停连上有所设计、有所施展，时间短、空间少要求则更高，对广告配音员的标准自然也高。

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