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在长音频市场,腾讯谋划了一场“王者荣耀式”的战局。2020年12月,腾讯上线“微信听书”,这是微信事业群旗下更细分垂直听书产品,每天可免费收听90分钟。跟2020年微信发力“视频号”一样,微信听书也支持个人开通“音频号”。
按照“王者荣耀”的打法,微信听书负责进攻“下路”,在多为双人线的发育路,辅助它的英雄正是微信庞大的社交流量。作为“微信读书”的垂直细分项,微信听书主打有声小说、出版读物、播客等音频内容。进攻“耳朵经济”这个并不新鲜的战场,并非腾讯的第一次出手。在“微信听书”之前,腾讯早在2015年就已上线隶属社交网络事业群的“企鹅FM”,之后腾讯音乐娱乐集团又在2020年上线“酷我畅听”。
即便微信听书面世不久,但从七麦数据中近90天下载量来看,微信听书虽远不及喜马拉雅,但是凭借流量优势已经反超企鹅FM和酷我畅听,也远高于字节跳动旗下番茄畅听等同类产品。
在此前的长音频内容市场中,喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三巨头已经占据主流市场。2015年,企鹅FM依托于腾讯社交网络事业群的优势,开始提供免费读书、听新闻等有声数字收听服务,以多元化内容模式,一站式打通腾讯系资源,组成“UGC+PGC+版权”完整音频生态链。
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信曾表示,长音频将是未来持续发力的战略领域,集团将加速推动音乐与音频的融合发展,为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。在酷我畅听里,不光有首次独家开发的广播剧《盗墓笔记》,也有独家自制的《王刚讲故事》等诸多长音频产品,这些全品类的有声内容,瞄准了更加年轻化的市场。
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