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2016年，不少拥有优质IP资源的阅读和出版平台，积极投身影视产业

2022-01-28 15:52:39

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版权入股、直接参与投资、成立影视公司……2016年，不少拥有优质IP资源的阅读和出版平台，积极投身影视产业。

伴随着越来越多的资本涌入，影视业快速发展，其市场不断发展壮大。从2016年8月起宣称要进军电影领域的豆瓣，在10月份推出了新公司飞船影业，而随着飞船影业的成立，处于IP产业链上游的豆瓣开始向下游影视产业布局。早在2016年6月，中南文化以4.5亿元的高价收购了新华先锋100%的股权，一举刷新了民营书业获注资的纪录。同年8月23日到9月27日，中文在线先后与唐德影视、奥飞娱乐、华策影视和万达影视展开合作，主攻文学IP的影视化开发和影视作品的文学孵化，并豪掷9.7亿元打造自己的泛娱乐产业……

版权入股、直接参与投资、成立影视公司……2016年，不少拥有优质IP资源的阅读和出版平台，纷纷跳出过去只进行内容筛选的老套路，而是亲身参与到影视产业链中。

读者出版传媒股份有限公司投拍的电视剧《铁甲舰上的男人们》在央视八套黄金档播出；新华文轩出版传媒股份有限公司成立了北京华影文轩影视文化有限公司，投拍了《历史转折中的邓小平》《画皮II》等作品；凤凰出版传媒集团影视业务板块已进入良性发展轨道，电视剧业务的优势继续巩固，2015年度卫视播出量跻身业界前10名，电影业务亦取得突破，首次主投的电影《左耳》票房成绩不俗。

此外，白马时光文化发展有限公司力图建设图书、影视一体化产业链，曾出品《致我们终将逝去的青春》《琅琊榜》等影视作品；2016年9月上映的《从你的全世界路过》由光线影业有限公司、磨铁娱乐有限公司等联合出品，其中磨铁娱乐有限公司正是由北京磨铁图书有限公司成立。

综观出版单位进军影视业的转型路径和运营模式，大致可以分为三类：

★模式一：单纯售卖版权

目前大多数出版单位所采取的方式。这种模式中，出版单位只是名义上参与，实际上还是游离在影视产业链之外。虽然影视剧的红火能够带动图书的销售，但收益有限。

★模式二：与有经验的影视公司合作

越来越多的出版单位开始采用这种模式。出版单位与影视公司共同投资，或出版单位入股影视公司享受分红。这种模式对于出版单位而言，虽然也存在一定的风险，但出版公司能真正进入影视圈，掌握更多的话语权，更能凸显自身价值。

★模式三：自己成立影视公司

较少出版单位采用此模式。出版单位IP开发、运作一条龙。这种模式最为直接，不过风险与收益成正比。一般影视公司孕育过程时间很长。

出版单位为何跨界影视，除了先天的基因使然外，更多的是对于行业未来的思考。

对于阅读与出版平台来说，无论是投资入股，影视合作还是成立专门公司，都是为了深度挖掘IP价值。诚然，拥有大量IP资源是阅读与出版平台的优势。但是放眼市场，真正被运营好的IP数量实在不多。

目前，IP跟风现象严重，一些影视公司并不了解IP的运作体系，只是唯名气论，或者看数据来决定购买怎样的IP，而忽略内容本身的价值。“事实上大家都不知道如何操作，只是想快点进入这个行业。”针对目前出版平台试水影视业动作不断、IP过热的现状，有业内人士表示，阅读、出版平台向影视业进军的过程不可盲目、急功近利，应植根于行业发展的基础，经过严谨的调查和科学的决策。

对出版业来说，影视业是一个广阔而未知的领域，想在这个全新的领域有所作为，优质的内容仍然是关键。

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