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配音技巧
广告配音员的选音
2023-03-30 11:17:18
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广告配音在传播过程中无疑起着重要的作用，一种优秀的配音能使其变得神奇，使广告效果得到扩大。本文从不同年龄、不同层次的消费者需求出发，探讨广告配音在展示商品时所体现的功能，并着重探讨配音员在面对不同广告时应采取何种声音。
在以有声语言为主要或辅助表达方式的媒体中，广告配对对广告有着重要影响。进行广告配音前，播音员必须首先与客户沟通，了解广告的主要目的、定位，以及目标受众，确定配音的基调。因此，可以准确地掌握这次配音需要采用哪种音色、什么样的搭配感觉，从而知道在配音时要注意哪些问题。但同一种广告语在面对不同的消费群体时，也要用不同的语气、音色、情感来处理。
一、根据产品主要消费群体的年龄选择声音
1.婴幼儿产品广告中的声音选择婴儿产品的主要使用者是儿童，但儿童用品必须由母亲亲自挑选或予以认可。因此，婴儿广告的主要对象是30岁左右的年轻妈妈。这种广告所传达的是妈妈般细心温柔，既让孩子有安全感，又让妈妈觉得产品值得信赖。所以，这种广告多会选用温暖、体贴、舒展、甜美的声音来渲染对婴儿的关爱和呵护，引起母亲的共鸣，使其认同其功能和效果，最终成为该产品的消费者。
2.对青少年产品广告中声音的选择，针对青少年受众的产品，父母的决策权不再是百分之百，青少年本身拥有一定的辨别能力，并参与到产品的选择和购买中。所以，做广告配音不仅要得到父母的认可，还应该让消费者、青少年有认同感。因此，配音员在面对这类商品的广告时，需要处理好产品在家长与青少年之间的偏好，既要生动活泼，能吸引学生的耳朵，又要诚实可信，赢得家长的信任。
3.青年产品广告中的声音选择针对年轻人，首先需要了解当今青年的现状。年轻人的广告常常传达这样的信息：青春是美丽的，每个人的青春都应该是绚丽多彩的，每一段青春都要体现出专属于自己的个性与价值。因此，在为年轻一代的产品配音时，需要在配音中加入产品特有的时尚元素，或阳光帅气、或青春靓丽、或炫酷动听，或引领潮流。在为产品配音时，音效要求给予他们高效率、快节奏、高品位的感受。
4.中年产品广告中声音的选择，在各消费群体中，最具购买力的无疑是中年人士，因此，针对中年人的高档烟酒、汽车、金融广告等相对高端的广告往往是精雕细琢，声音成熟，极富吸引力。
5.老年产品广告中针对老年人的声音选择商品其实与针对小学生的商品有相似之处，虽然是为老人准备的，但一般情况下，老人不会自己买，因为关心他们的儿女早已为他们考虑过，但他们也有选择和决定权。因此，一则针对老年人的广告在考虑老年人的同时也要照顾他们的孩子，也就是中年人的感受。
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