配音技巧

广告配音的发展：从无到有

2023-03-30 11:17:41

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针对广告的媒介产业的发展，广告的发展随着社会的发展也是有了很大变化。不同时期的广告发展状况各不相同，到底广告配音师的发展发生了什么变化，下面小编就跟大家说说广告配音声音形式的发展变化，请大家留意。

音效配音从无到有，逐步壮大的队伍，也是顺应时代发展的需要，整合全球优秀的配音、播音人才资源，率先推出大规模语音供需平台--语音“超级市场”。数百名全职或兼职男女播音员可以满足各种不同文字的创作要求，全数字化顶级录音设备，可以让你的作品更具真实感和完美的听觉感受；30多种语言的纯正母语配音，更能将语音产品与国际市场接轨。现业务遍及中国、东南亚和欧美非洲地区，为各类企事业单位、影视动画、多媒体制作、音像出版、公共场馆、电子 IC、公益广告等录制了大量语音产品，传媒配音现已提供全球服务。

在我国大陆广告发展初期，广告配音成为中国广播学界亟待开发的一块处女地。许多播音员、主持人都参与了这一工作。但是，所有从业人员都有一种共同点——难于开口，因为不知道该用什么样的声音形式、表达方式去配音。在20世纪80年代初，电视广告刚刚出现，广告配制通常是由声音条件较好的广告导演或播音员来完成，声音形式相对单一，只是清晰地朗读广告语。而最简单也曾一度风靡一时的“省优、部优、国优”，就是那个时代广告配音的代表作。此后，由于香港、台湾等地的影视广告比大陆更早出现，它们比较成熟的广告模式对广告配音的影响非常大。许多广告配音员开始模仿港台已经出现的广告配音样板，例如香港的着名配音艺术家冯雪锐配音的“雀巢咖啡，味道好极了”、宝洁公司“世界一流产品”等。配音员轻松自然，温柔亲切。

随后内地陆续制作的广告也开始关注情绪、情感的表现。在配音时，对于诗句的处理更接近诗歌朗诵，抑扬顿挫，感情丰富，语调亲切、生动。到了后来，随着改革开放力度的进一步加大和人们思想的转变，广告配音形式也逐渐丰富起来。20世纪80年代末90年代初，广告宣传并不仅仅局限于产品的宣传，很多企业也开始将目光转向包装和宣传自己的企业形象。与此同时，许多企业也开始为“我的企业全国第一”、“我的产品就是最好的”等的自我宣传计划而为自己冠名为“××王”的企业和产品越来越多。各企业争先恐后制作出气势磅礴、气势磅礴的广告、宣传片。自20世纪90年代末以来，随着人们对生活、自然审美的追求，广告配音主流转向了新的创作道路，逐渐抛弃了“大力丸”模式，走向含蓄、沉稳。企业级配音不再是单纯追求功力，也不是一味地采取深沉含蓄，而是兼而有之，刚柔并济。

此时广告配音在整体庄重、稳重的基础上，不再突显爆发力，而是含蓄深沉、稳重、直截了当地说出来；不再对听众的耳朵进行灌输，而是更加注重听众的听觉和思考。

时至今日，由于大众审美的不断变化，原有的广告模式和广告配音形式往往无法达到预期的传播效果，甚至有时令人厌烦。因此，广告商开始选择新的、更加多样化的广告形式。随着广告的蓬勃发展，广告配制也日趋丰富。典型、娱乐、力量型、时尚型、柔软型、幽默型、活泼型等，都在不断涌现。

当今时代，没有哪种形式的广告配音能够为所有人所欣赏：这种多样化是发展的体现，也是发展的必然。

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