配音技巧

广播广告配音的优势与不足

2023-03-30 11:17:47

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电台广告的声音，其优点在于：

1.分发方式的即时性

无线电用电波传播，电波的速度是每秒30万公里。

所以，广播广告的传播速度*快。

电台广告能在极短的时间内完成，既可即写即播，也可无稿直播。因此，广播是四大媒体中*快捷的一种。

2.传播范围很广

由于电波不受空间的限制，广播发射技术比电视简单得多，因此广播的覆盖范围尤其广。人造卫星传输技术的出现，让地球变成了一个“地球村”。

农村人口达80%以上，在农村，报纸、杂志订阅量不高，电视还没有完全普及。所以，对追求广阔市场的产品而言，广播广告是不可忽视的声音。

3.听讯方式的随意

小型化、轻便的收音机和“随身听”、车载收音机的出现，使收听广播变得简单、自由、随意。

4.受众层面的多样性

报刊杂志的阅读受读者文化程度的限制，广播不能，只要听觉器官正常，文盲也能收听广播，因此，广播媒体的受众层次是多样化的。

5.广告价格不合理

当前，尽管广播广告价格有所提高，但相对于其他媒体(特别是电视)，仍然是相当便宜的价格。

因而单位时间内信息量大，收费标准低，使广播成为*经济实惠的广告媒介之一。

6.难以抵挡的渗透

电台广告是电台节目的重要组成部分，只要一打开收音机，就会听到广播广告的声音。由于广播广告一般都是夹在节目中间，因而人们在收听广播时，往往广告是不期而至的，因此广播广告具有一定的强迫性。

7.目标市场定位

今天，越来越多的产品瞄准的不是“大众”而是“分众”，而是迎合人们追求“这个”的个性。

系列化平台的建立、节目的细分，给广告主带来了极大的方便，也使广播广告更有针对性。

8.煽动情绪的煽动

语音是广播的*物质材料，能传到人们的听力。电台广告的声音特征正是通过刺激人们的听觉感觉来帮助听众产生联想。

音色真实、具体、有情、有内涵，因此极易拨动人心的弦，挑起人们的情感，使广告在“润物细无声”中完成其传达和说服功能。

它的缺点在于作为广播广告的声音：

1.声音无形

单声传播方式使得广播成为一种纯粹的听觉艺术，电视是音像结合。

人的感觉系统中，占*位的是视觉，听觉比视觉来得更真实和具体得多。由此，广播广告无法直接向观众展示产品的外观，也无法做演示表演；而听者在听声音时，却看不到产品的外观、色彩和内部构造，对产品的印象自然是淡薄了一些。

2.短暂的

其传播方式是以时间流为依据的线性传播，广播广告时间短，只有几秒到几十秒，因而转瞬即逝。

此外，电视、报纸所呈现的空间是二维的，电视也可以表现为三维空间，而广播的节目只是一维空间。因此广播广告稍显单薄，听众很难记住那些短暂的广告内容。

3.不能存留

电台广告不能重复阅读和查询，不能保存，因此，除专门从事广告或广播广告的人员外，录存广播广告的人很少。

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