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短视频的选题特征和规律
2023-03-30 11:18:20
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5 G时代的到来，让短视频成为新的内容表达方式，抖音作为当今最热门的短视频平台之一，正吸引着越来越多的传统媒体入驻。在新形势下，传统媒体如何“玩转”抖音，提高“四力”，从而赢得舆论阵地的争夺战？该文就抖音代运营实践进行了探讨，探讨并总结了短视频的主题特点与规律。
(一)选择好内容，作出独占
尽管抖音代运营是一种新的传播渠道，但其新闻传播规律仍然没有改变。短视频在抖音上的火爆题材归纳如下：伟大建设、壮美神州、爱国强军等涉及家庭的题材；积极、温暖感人的新闻；意料外、新奇的趣闻；可引发讨论、有争议的事情；有代入感、会引起共鸣(观念共鸣、身份共鸣)的新闻等；与新闻价值基本相通的新闻；有代入感、会引起共鸣(观念共鸣、体验共鸣)的新闻等。
(二)抓细节，挖掘爆点
抖音代运营完全不同于微信推广方式，即使用户没有关注我们官方的抖音号，也有可能刷到我们的短视频。在抖音平台上，完播率、点赞量、评论量、转发量是4项重要指标，只有4项数据都高的视频才能获得更多的推荐和曝光。这其中，抖音代运营完播率是指播放过视频的用户中，有多少人看完了视频。这个指标决定视频宁短短短一般不超过15秒，而开头几秒能不能吸引用户，让人继续看完，就显得至关重要。
(三)使用好音乐，蹭话题
在各个时段，抖音平台上都会有一些流行的音乐、话题或段子即“抖音梗”，成为内容热点，用户争相模仿，引发热议。流行音乐和流行的“抖音梗”都会给作品带来更多流量，增强传播效果。根据传统的新闻编辑观念，为了保证真实客观，一般都不提倡在新闻中使用背景音乐，因为有对音乐的主观解读，但这一“铁律”在抖音上被打破了。音乐作为音乐创意短视频平台，音乐在抖音上不可或缺，甚至成为视频能否“火”的重要因素。
新闻业生产方式和受众接受方式也随之发生重大变化，传统媒体的非中心化趋势使得传统媒体不再是唯一的信息源，抖音代运营已经成为媒体的必争之地。传统的主流媒体只有紧跟技术革命浪潮，发挥自身优势，补齐短板，创新思维，才能使传统的主流媒体具有更强大的生命力，实现“四力”的有效提升，在舆论引导的战场上打出更好的形象。
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