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快时代的“慢”广告片制作
2023-03-30 11:18:25
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「慢下来」广告营销：这个时代太快了…这是当代人最直观的感觉，在广告营销界里，「快」似乎也成了各品牌主及营销代理商的指标，或要求快速见效，或追求品牌「叫嚣」，以爆炸式的方式迅速得到大量关注；却鲜有从用户需求出发，愿意帮助用户解决实际问题的耐心。
而且这个「慢下来」的心似乎不是第一次在方太的传播中出现，方太的许多广告都显示出其「慢」的功夫。去年方太二十周年纪念之际，方太推出《我们的风云》黑白相片式纪录短片，花了8个月走访20多户用户的家庭，拍摄了0多张照片，把中国家庭日常生活中的细碎光影呈现出来；去年年底的《大爱》，为了推出实体产品，方太用4个多月的时间来将中国家庭日常生活中的细碎光影呈现出来；去年年底的《情书》，为了推出实体产品，方太用4个多月的时间到了方太二十周年，方太用画册来展示中国家庭日常生活的细节；
慢慢地，方太再一次以“润物细无声”的低调方式向消费者讲述了一个好故事。
母亲时光机，让母亲梦想成真
回想起来，方太在年就曾推出过一部《妈妈的时光机器》广告短片，在这个短片中中方太借用了「科幻故事」的名号，将洗碗机比喻为「妈妈的时间机器」，从中国女性「缺少属于自己的时间」的痛点出发，传递自己的产品价值和品牌价值。
这是方太第一次提出“妈妈的时间机器”概念，也代表这方初建立了这个 IP。而且从去年开始，你可以看到许多方太的传播都围绕着这个 IP展开，如「妈妈的时间机器(鼓手篇)」，再到这次与宋女士一起共创的方太梦想，方太已经从一个概念的传播者转变为概念的践行者和行善者，并将其作为一个品牌长期打造的 IP。
除此以外，方太在这个 IP的创建过程中不只是一个品牌，而是融入了用户的需求，用户的故事，用户的真实反馈，让用户与企业共创已有长久的 IP。基于用户的品牌故事，可以源源不断地讲述品牌故事。
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