分析幽默广告配音风格 广告风格分类

“浙江温州，浙江温州，江南皮革厂倒闭了……”听到这句熟悉的广告词，大家的脑海里是不是已经浮现出了那个旋律呢？一个好的广告能够加深人的印象，给人深刻的记忆。因此配音是广告中最关键的一环，一个好的广告离不开配音的作用。今天制片帮|悦音的小编给大家分析一下幽默广告的配音风格，如果你是一个正在需要广告的商家的话，这以下的内容你可以赶紧收藏起来了，一定会对你有用的。

一、分析幽默广告配音风格

1、注重“形”与“象”的内在关联

幽默广告通过轻松的话题与产品信息形成有力的关联性，使消费者在会心一笑之后，迅速对广告所承载的实体做出反应。在这一过程中，一个重要前提就是幽默的表现与产品实体之间必须要具有巧妙的关联。这就如汉字词语“形象”，“形”是外在之形，“象”是内在之象，当外在的形无法关联于内在的象的时候，形象便无从产生了。因此幽默广告的“形”（艺术表现）若不能很好地表现产品的“象”（卖点），那这则幽默广告即使再吸引人，也只是一场空洞的闹剧。

2、创意新颖

幽默是一次性的艺术，同样的笑料反复拿来讲便索然无味，因此幽默的艺术总是在最原始的资源中寻找新鲜的养分。美国一家小饭馆有一则广告：“请到这里来用餐罢，否则你我都要挨饿了。”这则广告以温厚而又亲切的语言和语气表达出来，没有索然无味的述说，也没有故弄玄虚的夸大，使消费者轻松地理解了一份实实在在的关怀。

3、视觉冲击力

优秀的广告往往一反常规，以艺术表现的冲击力来震撼受众。比如运用夸张、比拟、双关、隐晦等艺术手段，大胆创新带来视觉的刺激，形成心理的震撼。

4、幽默广告的语言风格

任何广告都离不开用语言和文字来表达产品或服务的信息。幽默广告的语言机智、愉快、含蓄、健康、诙谐，往往能在轻松、自然、风趣的情节中展现产品信息或服务信息。若一则出现肤浅、低俗的语言，即使情节再逗，都难逃被人抨击的厄运。

5、恰当灵活地运用修辞语

为了使受众对广告信息提高注意、延长记忆时间、促成消费行动，幽默广告的语言在引人发笑之外，还应具有令人深思的意味，因此，往往充分借助双关语、置换语、夸张语、谐音、悬念、联想等修辞手法，增强幽默广告语言的表现力，加强受众对产品及服务的好奇心和关心。

二、广告风格分类

1、激情力度型

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最简单直接的广告语气表达形式，也是我们最为常见的语气表达方式，不管是街头的促销广告，还是电视电台广播活动宣传广告，激情促销力度型广告非常普遍，一般都会运用大音量激情的语气语调，着重强调。力度气势上都比较强劲，以达到烘托气氛的效果。这种广告配音的好处是开门见山，简单明了。比较适合商家开业促销活动等场景户外播放。

2、磁性厚重型

磁性厚重的声音一般会比较吸引人的耳朵，这种声音或大气华丽，或低调内敛，常用于品牌宣传。比如奢侈品、汽车、珠宝、白酒等等广告。给人营造一种高贵典雅的气质，如白酒广告“国窖1573”，奢侈品牌“迪奥”，底蕴深厚的磁性声音才能诠释出品牌的高端大气上档次。

3、自述温情型

近几年比较流行“情怀”一词，这种自述温情型的广告配音，便是走的“情怀路线”，可以说是比较“软”的一种广告，比如聚美优品的广告，曾掀起了一场“聚美体”风潮，当然这得益于他的广告词，个性自我，很容易让年轻人产生共鸣。还有益达广告的“笑出强大”，汽车广告“每个人心中都有一个Jeep”都是这种风格的。充满温情的旁白配音，也常见于各类公益广告中。

4、年轻活力型

年轻活力型的声音，可以是激情力度的，也可以是调皮可爱的，主要是突出在“年轻”上面。这种声音一般受到青少年群体的青睐，也是时尚品牌、网络品牌常用的声音形式。比如电商购物节，快餐连锁品牌，都是运用年轻男女，充满活力，节奏飞快的表达形式。而类似“飞碟说”之类的mg动画配音，采用的则是调皮而诙谐的语调，也掀起了一阵流行的风潮。

三、广告形象

1、典雅型。典雅型广告播音，气送声缓，声轻不着力，语势多平稳。她显露的是一份优雅气质，颇有超凡脱俗的意味。

2、力量型。力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，果敢、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气慨。

3、温柔型。反映在广告作品中的温柔型广告，从某种角度上，似更能贴近消费者，拉近距离。

4、亲切型。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。

5、幽默型。幽默是人类的特产，是人类智慧的灵光。幽默型广告，借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特，应该不失为一种既讨巧又省力之举。

以上这些幽默广告配音的风格，大家是不是已经了解了呢？如果你是一个正在需要合适配音的人，可以马上收藏起来了。当然除了幽默广告的配音风格，制片帮|悦音还为大家准备了公益广告的配音技巧。制片帮|悦音是一家大型的配音平台，它里面有各种各样关于配音的资讯，赶紧来看看吧！

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