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如何定位短视频创作？
2023-03-30 11:21:53
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正如前文所讲的要明确业务场景，内容创作也必须以目标用户为基础，而目标用户恰恰应该是账号的粉丝画像(fanspainting)。
如主打女装穿搭的，拥有近百万粉丝，人美，身材好，内容也十分精美。然而，如果粉丝画像中男性的比例很高，那么电商难以转化就会导致这个结果。
反观另一个，几乎全是模特儿服饰展示的混剪影片，当中不乏幻灯片轮播的影片，BGM也几乎全是「广场舞音乐」，而首个置顶的则是在LiveHouse购买授课的影片。
但此中，女性在收看及播放的人数比例达92%，其中超过六成为40岁以上，每月有超过万的直播销量，并在90天内有56万的粉丝增长。
无论AD平台或星图平台都从未有教学或变装这类选项出现在Fashion这个内容分类中，因为这些只是内容的表现形式。
在AD后台的达人定向中，仅有穿搭、街拍、时尚达人、好物推荐这四个服装达人二级分类的选择，其中一个是户外，一个是室内，这是街拍与穿搭的最大不同之处。
即只要是属于穿搭类的内容，只要是已有的粉丝群体和目标用户接受的内容都可以，不管是陈列、变装、教学甚至是幻灯片都可以。
一般直播引流视频时长不超过30秒，有两个要点是在创作过程中需要重点关注的。
首先是10%的用户保留视频进度。
特别是对于20秒内的视频而言，会直接影响整个内容播放量的“0秒丢失”，第一秒的用户留存至关重要。所以要想办法提升视频前几帧画面的吸引度。
像是录影带开头可以用局部特写，或是空镜多设定烘托场景、小道具引入吸引视线等，注意与后续内容的过渡，不要过于生硬，都是很好的办法。
不过，这些也只是技巧，多想想怎么运用，但别太依赖。因为长久以来，培养高黏性、高活跃度的粉丝才是王道，以主播为核心，加强角色人设，让用户对主播产生信任感。
除了减少“0秒流失”之外，视频的看播率指标也很重要，同样是点赞和评论，在直播间点击观看，也是用户互动行为的一种，而在行为和点赞中点击进入直播间，评论存在一定的冲突，很多优秀的带货主播发布的视频播放量并不高，但这并不能说明视频的引流能力不佳。
对视频的引流能力和寻找引流视频的问题，只有通过直播间的观众来源数据和直播期间的视频播放量计算得出的视频浏览率才能进行评估。
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