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2023-03-30 11:22:07
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大部分广告主还是没搞清楚一个基本的规律:消费者不关心你的广告,首先关注的是他们自己。看看那些在地铁、公交站牌、户外展板、电梯上发布的广告,或者研究一下网络、微信朋友圈的广告,就会发现,这些广告除了制造大量令人厌烦的信息垃圾外,根本起不到任何作用,根本就是自说自话。那么,如何才能让广告发挥功效呢?那就需要让广告变得吸引人,能让人看得懂,看得住,最终被广告打动,为产品/服务买单。然而,怎样才能让广告更有看头呢?
1.集中表达
广告片的时间一般都很短,不可能在较短的时间内做到面面俱到,只集中表达一个中心思想就可以了。若以单一诉求、突出诉求的一点为重点,将广告片的主题集中起来,就会吸引到相关的目标消费对象。
2.明确主题
广告片剧本创作时,一定要先把主题确定下来,再进行创作。先确定主题,后明确具体行文。这是因为任何广告片的创作都是有目的性的、计划性的、一定要符合企业意图的、带有强烈功利色彩的活动。广告片只有事先确定目的,明确主题,然后围绕主题,运用素材进行创作,广告片的效果才能得到保证。必须先进行详细的市场调查,进行周密的策划,然后确立主题,才能保证广告片的效果,才能使预先确定的主题符合实际,并且准确无误。
3、巧立名目的创意
创意是所有影视作品的灵魂,生搬硬套的广告片模式已经不能满足消费者口味上的需求,想要在市场竞争中突出重围,恐怕也是天方夜谭。只有让人眼前一亮的创意,才能打动消费者,才能吸引他们的眼球,才能促使他们在选购产品时有所选择,才能真正把实惠带给企业。
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