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短视频策划案怎么写？

2023-03-30 11:22:42

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制片帮|悦音短视频达人热推的配音神器
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这几年，喜欢看短视频的人越来越多，不管是什么软件，只要是社交软件，都会有短视频的推广，越来越多的APP专门做视频，可以说，我们今天的生活，已经被一款手机上的app塞满了。那么对于短视频运营策划而言，究竟应该做些什么呢？包含内容的短视频运营完整方案。

一、方案目的

为了什么而做这个短视频，或者矩阵(matrix)。这一需求与特定的产品或服务结合在一起。如果有可以变现的产品和服务，重点要转化的产品或服务就需要体现在短视频账号运营上。

短视频内容变现的路径较图文自媒体内容更短、更直接。知乎上曾经专门讨论过内容变现路径的问题，大概意思是说，比起辛苦写文章赚得更多更快，那些你看不起的吃货主播们。

节目宗旨应该是唯一的、具体的、纯粹的。赚钱和情怀大体上是有冲突的，要有取舍，要有取舍。

二、目标用户群和账号内容定位

针对哪些人群做内容，内容符合哪些需求，这部分需要讲清楚。具体可以通过对竞品账号的分析和对目标用户的典型深度访谈来达到目的。定位也不是一步到位，可能还需要调整很多次才能到位。但开头一定要有的放矢，避免无的放矢。反复试错，也必须做迭代，在一定的基础上才有价值。试错没有方向，瞎胡搅蛮缠。

一个竞品账号如何分析，猜测内容团队大小、制作流程、选题方向、目标用户群特征、变现转化、粉丝运营等，这就需要多加练习，做填空题时完整的短视频运营方案就可以还原对方的运营思路。当然，你也可以直接去查找相关的信息、询问对方的操作人员、向业界人士咨询等等。

三、账号装修及内容制作

本部分为重点内容。装修，思路可参考整体装修思路的个人微信号，或装修思路的QQ空间。头像、昵称、首页封面图、亲笔签名/简介等。

在内容制作上，我想着重强调一下，就是像智能手机新品发布会一样，把每一个段子都更新到一丝不苟的程度。

一个完整的影像段子手作品，除了段子手之外，段子手本身只是其中的一个环节。

4.粉丝运营

粉丝上升是一项任务指标。具体涨粉涨粉策略，分为平台内涨粉，平台外涨粉，涨粉涨粉，涨粉涨粉涨粉，涨粉涨粉涨粉涨粉涨粉涨粉涨粉，涨粉涨粉涨粉涨粉涨粉涨粉策略，分为平台内涨粉，和平台外涨粉。具体的方法和套路在平台里面有很多。比如评论区的互动，这一点就非常关键。

是将短视频、等自媒体平台、以及社群、售前客服、售后服务、线下活动等进行串连。

另外也可以在平台外做一些粉丝的延申：

图文：在微信公众号、其他自媒体专栏中发布视频二次采编。相应搜索流量拦截在各自平台内部自动推荐。

微信公众账号：《培训简讯》一期，文字、图片简略，视频段子。文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动文章标题做关键词搜索优化文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动。

知乎机构编号：图文内容同步更新，标题做优化。idea发布图文短视频，能做search优化。对足球和亲子关系、青少年相关领域的问题进行有针对性的解答。

视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，打好关键词，承接各平台内部关键词搜索流量，腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、腾讯视频、爱奇艺等视频平台同步更新。

社群：可以在快手平台内部建立粉丝团体。前期主要是以通知段子更新、直播预告为主要功能，以抽奖的方式定期进行。微信群高活跃度强运营的手法，后期可以借鉴。

微信群：已经交费的家长群，以及普通的没有交费的粉丝群，三个梯次构成的社群架构，周边群。各小组需配置两名管理员，实行轮流坐班。对群公告、日常群管理运作规范流程等进行了规定。开课通知、培训现场图片视频分享是家长群的主要功能。普通粉丝团，以聊天吹水、短视频图文首发传播、观点征集、邀请免费体验课为主要功能。周边群，一个同行业的足球训练团体，一个其他地方的产业团体。尝试与合作资源的联络、教练的招募、比赛的联络、异业的配合等等。短视频转发传播要适度的做。

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