如何拍摄具备品牌调性的企业宣传片？

公司有自主品牌，不分大小，先有品牌的定位，再有品牌的调性。品牌调性是消费者对你品牌的印象或者看法，如果品牌定位是一个人，那么品牌调性就是一个人的风格。

品牌调性不是一天就能建立起来的，需要长期贯彻到运营执行的过程中，有时候消费者也会反向给你的品牌塑造调性，这就需要企业主动发声，比如拍摄公司企业宣传片，以品牌调性，利用其快速的传播速度，抓住消费者的心智，在消费者的互动中加以引导，形成一种良性的传播，这就需要企业

一、明确客户需求

每个公司的企业宣传片都有宣传推广的功能，最大的区别在于：有的以宣传有形产品为主，以宣传自己的有形产品为主，有的以宣传无形服务为主，或者是精神领域的一种理念，这种理念在物质上不能得到满足。

所以在拍摄之前，我们首先要明确不同企业宣传片的目的，企业宣传片的主要目的是为了提升企业形象还是为了企业产品的介绍，企业宣传片的制作目的不同，所拍摄的内容也不一样，所以企业宣传目的的明确就显得十分重要。

公司的企业宣传片一般都是以大气、醇厚、文艺、欢快为主要方向的特征，但细看之下，却是另一种风格的嬗变。很多时候，大气的恢弘中也蕴藏着雍容华贵、悠然自得的气度；古朴厚重中饱含历史文化的传奇色彩；别样优雅的情感深藏于艺术之中。

那么针对不同的企业和品牌，要打造符合企业自身气质和特点的企业宣传片，在了解了它们的需求和宣传目的之后，还要有品牌调性。

二、确定影片的调性

确定影片风格调性是明确客户需求后的重中之重。好的创意成功了一半，宣传片的调性好也是这个效果。而宣传片则主要可以从调性上分成四种。

首先是唯美，这类型的宣传片大量使用了精致唯美的画面，再配上以营造气氛为主的浪漫音乐，更倾向于实际拍摄制作中能够带给观众赏心悦目视听享受的广告片。这样的宣传片拍摄，需要精心挑选和布置拍摄环境，比如场景、道具等。

其次是大气，大部分客户在第一次交流的时候都会提到，要拍得高端大气上档次，要有国际范，其实主要是想突出企业的综合实力，要有国际化的范儿，要有国际化的范儿才行。这类宣传片的拍摄需要企业有一定的实力，有实力的企业有更多的资源，能够把大场面、大尺度的风格通过这些资源拍摄出来，制作出来。这款风格的宣传片，要求唯美元素别具一格。

还有就是技术型的，能够更好的展现企业优势的现代科技感风格的企业宣传片，对于科技含量更高的企业来说。大量特效的运用，激烈快速的节奏感，将尖端科技展现在业界。

最后就是故事、剧情类了，泰国的许多宣传片都采用了这一类的拍摄风格，内容题材大多来源于生活，这种风格需要找到与之相契合的拍摄题材，同时也需要有更好的拍摄手法，这样的题材才能被拍摄出来。

三、内容创意是电影的根本

拍摄宣传片的重要环节是一个有创意的策划方案，一个好的创意能够让宣传片脱颖而出，但是创意要新颖之外，能够吸引消费者，能够给消费者留下深刻印象的新颖合理的策划方案是很重要的，所以有创意但又合理的策划方案是很重要的。

企业形象的亮点要在这个时候找到，宣传片中要把亮点完全展示出来

。除了这些之外，我们还可以把企业目前的情况介绍出来，把企业发展到现在的实力重点展示出来，用这几年的发展来说明。

4.旁白：影片灵魂人物

片头，可谓一针见血，一笔带过，为整部宣传片起到了举足轻重的作用。这里要点明主题，点明主旨。

接着从企业的整体形象、企业自身实力、企业理念、企业文化、企业蓝图等方面进行阐述，使企业亮点凸显出来。

片尾透过片尾，让听众共鸣于深深的思绪中。

全片解说词融入喜草的品牌特性、企业理念、企业文化、企业实力，片头提出疑问，全篇解说词内容在答疑解惑，结尾与片头相互呼应，将喜草作为生产专家的植物王国，生产出纯净天然的健康美容品，将美丽邂逅的无形故事完整地讲述出来。

5.整理构思，确定拍摄脚本

当影片风格确定，创意也有了之后，要将这些杂乱的构思整理成可执行的拍摄脚本，脚本确定最好不要随意修改，因为多次修改会造成主题散失，因此主题一定要鲜明。

6.分镜要写好

宣传片脚本是一定要写的，然后分镜要写好。务必事先规划好每一组投篮，最好是每一组都能抽到。如果不方便画分镜，就写分镜，或者找一张有参照物的图片，对中期拍摄很有好处。

为了在拍摄时能表现出内容丰富、特色鲜明、内容自然生动、视觉效果唯美的特点，在满足客户诉求的基础上，我们做了很多尝试，前期对这条宣传片进行了充分的设计和构思，使整条宣传片有了自己独特的调性。

每一部高品质的宣传片背后，需要的不仅是硬件成本，更需要精心策划适合每一位客户的拍摄方案，反复推敲，精心打造的专业制作团队。