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字节跳动已经成立了音乐事业部，要进军流媒体音乐

2023-03-30 11:24:27

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据TechPlanet报道，字节跳动今年成立了音乐事业部，此举预示着字节跳动在流媒体音乐上更进一步。

今年2月5日，虾米音乐这位流媒体音乐的老玩家正式停服，宣告阿里进军流媒体音乐失败，QQ音乐、酷狗、酷我、网易旗下的网易云音乐等国内业界仅剩主流玩家。

如果这一天音乐事业部成立，并进军流媒体音乐，刚刚稳定下来的市场又要迎来一场大变革了。

第一，为什么字节跳动要搞音乐事业部？字节跳动在音乐业务上投入较早，内部有4个业务小组涉及音乐，分别负责不同类型的音乐业务，而这一变化对于业务资源而言，更像是一种整合。

是因为字节产品Matrix对音乐内容有很高的需求，加上早期曾因版权问题而官司缠身，所以要整合内部力量对版权问题进行攻坚是当务之急。

字节最新的招聘公告也反映出其音乐业务的拓展：音乐相关职位有91个，与音乐版权相关的21个职位有14个，如此招募，大有将版权这块硬骨头啃下，向流媒体音乐进军之势。

中国从年开始加大了对知识版权的保护力度，所以年上线的抖音诞生就面临着版权的问题。南方都市报曾统计过8起被告侵犯音乐作品传播权的案件，仅年第一季度，原告均为腾讯公司。

但抖音与音乐是紧密相连的，通过抖音APP内置的热歌榜可以看出，用户对热门歌曲的创作需求可以高达千万以上，产品的音乐属性和需求是不言而喻的，通过抖音APP，用户对热门歌曲的创作需求可以达到千万以上。

短视频的音乐观感无论从内容创作者还是观看者的角度都是极其重要的，因此平台内置的曲库要足够丰富才能吸引用户，而版权的获取也成为音乐事业群的主要任务。

根据抖音发布的《抖音数据报告》显示，其拥有超过6亿的国内日活跃用户，日均视频搜索量超过4亿次。抖音主要通过两种方式来丰富自己的音乐内容，面对数以亿计用户的音乐需求。

最直接的方式是第一种，就是把音乐版权买给唱片公司。

目前抖音与母公司字节跳动已陆续与国内外知名音乐厂牌达成版权合作，包括Sony、Global、华纳、太合、Jewell、Avex等，抖音及其海外版本的TIKTOK平台用户可使用这些厂牌的音乐片段进行视频创作。

但在抖音与唱片公司的版权协议陆续到期后，是否续订及续订费用对其经营造成极大不确定性，加上与多家厂牌签署的独家授权协议，如腾讯音乐对抖音的牵绊较大，导致其必须进行音源扩充。

培养平台原创音乐人，获得独立版权，这是第二条路。

其中最关键的一点，是搭建「抖音乐手」平台，持续鼓励原创乐手进行创作，包括补贴、宣发支持等方式，让原创乐手的作品在抖音进行广泛的再创作与传播，不仅解决了抖音的版权问题，也进一步吸引乐手入驻平台，形成一个正向循环。

此外，抖音还联合唱片公司等举办线上线下各类音乐赛事，以奖金和曝光流量吸引音乐人入驻平台，字节跳动在业内被称为“App工厂”，能够持续推出覆盖社交、娱乐、商务的成功App产品，市场对其能否成功打造一款搅动流媒体音乐产业的音乐App，因其核心产品的音乐属性而翘首以盼。

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