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公益广告公司有市场价值的原因
2023-03-30 11:24:49
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动漫公益广告是指公益广告的表现形式是以动漫艺术为表现形式。深受广大观众和网友好评的《爱的表情》、《水滴奇遇记》等动漫艺术与公益广告结合之风也在国内悄然兴起。随着新媒体时代的到来，受众的选择权大大增强，动画公益广告深受大众喜爱的现象值得关注，这是在广告回避行为较为普遍的背景下出现的。
公益广告面对一般大众，信息传递必须考虑大众的理解能力，而大众的知识层次明显参差不齐，这就要求它必须使用能够获得绝大多数人理解的语言，否则容易造成人为沟通障碍，使广告的传播效果受到削弱。
由于技术限制，动画总是力求用最少的造型元素来概括、表现对象的特点和丰富的内涵，是一门高度简化的艺术。动画欣赏几乎不对观众做任何知识上的要求，即使是孩子也能通过最直观的方式轻松地理解动画的内容，不需要复杂的识别、加工图像的过程。
动画反映了创作者在故事内容上积极繁简的特点：其主题总是积极而浅显，极力宣扬普世价值，如美国皮克斯动画电影在叙事方式上就坚持采用大众耳熟能详的线性叙事方式，将故事按照时间顺序讲述，绝不会出现故弄玄虚的情况。
简化的动画风格赋予作品易于理解的品质，可以最大程度地满足不同层次人群的认知层次。这种明显迎合后现代大众不加思索、快餐式阅读需求的特点，成为“读图时代”最容易被大众接受的艺术形式，必然会吸引到为其所借用而努力标新立异的公益广告。
动画因将一个社会的核心价值与流行文化有机融合，迎合大众审美风尚，并取得良好的传播效果，以其简洁性、娱乐性等特点和庞大的消费群体吸引了公益广告创作的视线，进而产生了尝试性的结合，也促使动画公益广告公司批量生产。
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